发布日期：2026-05-12 13:11 点击次数：92
霸王茶姬近期濒临不少挑战。3月底，公司财报显现功绩下滑，成为业内热议话题；4月28日，又因“奶茶中喝出水银”事件引发野蛮温顺。险些吞并时候，4月30日，霸王茶姬在韩国首尔开设三家门店，飞速受到当地耗尽者追捧。
连年来，霸王茶姬积极拓展国外商场，继东南亚和北好意思商场后，韩国成为其下一个遑急方针。早在韩国门店开业前几个月，商场就已预热。本岁首，韩国偶像张元英在直播中回味了四杯霸王茶姬，并向粉丝保举，视频在外交媒体上野蛮传播，以致有韩国粉丝专程飞往中国打卡。这一举动不仅带动了韩国商场的热度，也使国内多地门店的同款产物售罄。随后，EXO成员齐暻秀等多位艺东谈主也纷繁晒出同款饮品，进一步普及了品牌驰名度。
韩国门店开业今日，江南店仅5分钟线上点单就卓越600杯，部分门店因系统崩溃关闭线上就业。门店外列队东谈主数突破600东谈主，恭候时候长达2至3小时。龙山店和新村店相似排起长队，平均恭候时候2至3小时。尽管国内增长乏力，但霸王茶姬在国外商场交付厚望，试图通过国外推广扭转场面。
霸王茶姬首创东谈主兼CEO张俊杰自开发之初便对标星巴克，激动将东方茶饮推向众人。他合计，要让茶饮成为一种生存花样，必须达成当代化。从选址到出产要领化，霸王茶姬全面对标星巴克。如今，洛杉矶门店开业时，与星巴克为邻，蛊卦了多数主顾列队购买，初步达成了“推进茶文化成为好意思国东谈主民的一种生存花样”的愿景。
国外业务的爆发式增长成为霸王茶姬全年功绩的一大亮点。2025年，牛牛游戏官网霸王茶姬国外GMV流通三个季度同比增长超75%，第四季度尤为亮眼，GMV达3.7亿元，同比大增84.6%。鸿沟客岁末，国外门店达345家，遮蔽7个国度，全年新进4个国外商场。北好意思商场领先突破，洛杉矶首店开业首日销量即破5000杯。东南亚商场贯通相似苍劲，越南、菲律宾和印尼的新店开业本事均获得显贵销售收货。
但是，霸王茶姬在国内商场却濒临严峻挑战。2025年2月，外卖平台价钱战爆发，奶茶价钱降至5元一杯，行业竞争加重。不肯阵一火始终品牌健康的霸王茶姬遴荐不参与价钱战，导致功绩下滑。2025年财报显现，总GMV为315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长约4%。但全年归母净利润为11.35亿元，同比下滑卓越五成；经移动后净利润为19.1亿元，同比减少卓越20%。
轻乳茶赛谈的竞争日益浓烈，瑞幸、古茗、茶百谈等品牌纷繁推出廉价轻乳茶产物，挤压了霸王茶姬的商场份额。霸王茶姬的单店月均GMV在第四季度出现加快下滑，环比跌幅达13.6%。加盟商们感受到压力，高密度的门店布局导致利润稀释，关店本钱玄机。加盟费、保证金难以收回，独一能拿回的是那套价值16万的萃茶开导。
霸王茶姬曾凭借“伯牙绝弦”单品顺利转型，2023年销量卓越2.3亿杯，随性了新型茶饮行业单品销量记录。但跟着商场竞争加重，霸王茶姬在产物研发和耗尽风向变化上的响应变得任性。2025年，霸王茶姬终于推出多款新品，如“花香款”和“归云南”，并抓续加码茶特调、茶拿铁等新品类，但愿再行引发商场活力。
霸王茶姬濒临的窘境需要更多时候和悉力来措置。
博亚体育中国官网在线入口
备案号: