春节假期，车企们也没忘了营销。

车东西 2 月 25 日音问，在已历程去的 2026 丙午马年春节假期中，千门万户千里浸在团圆年味中时，中国汽车阛阓的营销"大戏"也同期开场。

在本年春节假期，车企营销全面开战，春晚刷屏、电影植入、热门玩梗等学派输攻墨守，险些统统主流品牌王人没停驻宣传的脚步。

据车东西不透顶统计，至少有 11 大玩家 20 个品牌参与了马年春节假期的春晚、春节档电影和好处短片的营销大战。

从鸿蒙智行的告白连结多年登上春晚，到汽车相干题材的电影引来车企扎堆植入，再到良马借品牌称呼会通马年拍摄的短片，车企们用互异化营销派遣霸占用户心智，也为车圈接下来愈加强烈的竞争拉开了序幕。

鸿蒙智行的告白登上春晚

{jz:field.toptypename/}01. 鸿蒙智行集体亮相，领克、启源出当今分会场

行动国民级的节目，在春晚投放不错在巨匠心中栽培品牌闻明度，而《2026 中央播送电视总台春节联欢晚会》受骗然也出现了浩荡车企的身影。

鸿蒙智行旗下尊界品牌的尊界 S800 车型成为春晚"贤慧出行时期旗舰合营伙伴"，连结两年与春晚合营。

尊界 S800 成为春晚"贤慧出行时期旗舰合营伙伴"

鸿蒙智行旗下的另一个品牌问界则连接了三年春晚合营的热度，在创意节目《手到福来》中深度植入，问界 M9 车型通过百万像素大灯投射出巨型"福"字等画面。

问界 M9 登上春晚

在单一品牌出现的同期，鸿蒙智行旗下五个品牌也集体出现，还打出了"华为全栈科技赋能，鸿蒙智行携问界、智界、享界、尊界、尚界，恭祝全球华东说念主新春闲散"的告白。

鸿蒙智行登上春晚

长城汽车旗下的魏牌通过将峻岭行动央视新闻 2026 年春晚新媒体指定用车，也出当今了直播时的好多镜头中。

魏牌峻岭行动央视新闻 2026 年春晚新媒体指定用车

在义乌分会场，领克 900 融入了"灯会"习惯，用多辆车构成巨型"吉"字灯阵。

义乌分会场的领克 900 车型

在哈尔滨分会场，长安汽车旗下启源品牌的车型在冰雪赛说念进行漂移饰演。

哈尔滨分会场的长安启源车型

02. 银幕成"第二战场"，车企多标的植入

2026 年春节档电影阛阓则成为车圈营销的 "第二战场"。

相较于春晚的全民曝光，《飞驰东说念主生 3》由于其与汽车相干的题材，更能精确触达东说念主群，引来了近 10 家车企扎堆植入，涵盖燃油、新动力等品类。

在新动力车企方面，领克 Z20 行动改装赛车出现；理念念 MEGA 行动剧情中主东说念主公的座驾出现；阿维塔 12 演示了补助驾驶智商，牛牛游戏蔚来 ET5T、萤火虫、比亚迪汉等车型也在电影中出现。

出当今《飞驰东说念主生 3》中的领克 Z20（图右）

长城旗下的坦克汽车"匠心独具"，以幕后拍摄保险车身份的参与了《飞驰东说念主生 3》的拍摄。

坦克品牌与《飞驰东说念主生 3》的合营

另一部春节档电影《惊蛰无声》中，比亚迪旗下全矩阵车型深度植入，影片中多位扮装的座驾王人是比亚迪旗下车型，包括比亚迪元 PLUS、仰望 U8、方程豹豹 5 和腾势 Z9 等车型。

比亚迪与《惊蛰无声》的合营

03. 多家自主拍摄宣传片，借马年与冬奥会热度

本年春节，还有多家车企选拔自主拍摄宣传片。而恰逢马年，与"马"关系的车企当然莫得放过这个契机，比如良马推出了马年主题宣传片《良马年好》，将品牌称呼与新春道喜连合。

良马马年主题宣传片

疾驰以骑马出行到汽车发明为痕迹，串联起"马"的主题与汽车发明者的身份。

疾驰马年主题宣传片

恰逢春节期间米兰冬奥会火热进行，沃尔沃则发布了冬奥冰壶主题创意测试视频，借重赛事热度强化安全卖点。

沃尔沃冬奥冰壶主题创意测试视频

04. 车企扎堆春节假期投放，"三大战场"各有上风

那么车企为什么要在 2026 马年春节假期围聚布局春晚投放、春节档电影植入、自主拍摄品牌短片三大战场？主如果看中了这三种营销技能的专有上风。

春晚营销的中枢上风是遮蔽广。阐述央视新闻给出的数据，收敛北京时辰 2 月 17 日 8 时，中央播送电视总台《2026 年春节联欢晚会》境内全媒体总触达 230.63 亿次，同比栽培 37.3%，在宇宙电视阛阓的直播总收视份额达 79.29%，创 13 年来新高。春晚播出期间，平均每分钟同期在线收看（收听）东说念主数达 3.25 亿东说念主，同期在线收看东说念主数峰值破 4 亿东说念主。

出当今春晚不雅众席的长城汽车模子

这种依托春晚超高闻明度的营销方式，能让车企在短时辰内触达不同庚岁、不同地域的受众，结束高效曝光。

春节档电影植入的中枢上风是场景化。与春晚的全民曝光不同，电影植入大概借助影片剧情与场景，将车型功能当然融入其中，举例《飞驰东说念主生 3》中阿维塔展示其补助驾驶智商。

阿维塔出当今《飞驰东说念主生 3》中

自主拍摄品牌短片的中枢上风是天真性高，不错由车企透顶掌控践诺节律与创意标的，可连合马年谐音、团圆式样、热门事件等天真造梗。

举例良马借马年传递品牌、沃尔沃联动米兰冬奥会强化安全标签，车企可通过短片传递品牌内核，同期借助短视频平台的传播特点扩大传播。

05. 结语：车企营销大战打到春节假期

2026 年马年春节假期，车企的三大营销战场酿成了了了的分层花式：春晚投放更偏向在国民级平台栽培品牌闻明度；春节档电影植入是车企的"场景种草"；品牌短片营销则是车企们开辟"式样共识"的桥梁。

这场营销暗战的背后，是中国汽车阛阓从家具竞争到加强品牌竞争的趋势。

车企们不再单纯追求"曝光量"，而是更注目将品牌价值、家具功能与春节的式样内核连合，策画结束"声量 + 口碑 + 变嫌"的三重成绩。

• 春节
• 这些
• 全网
• 牛牛app
• 最全